33历史矿泉水老品牌,曾年销1900亿,却不敌农夫

类别:集团新闻    发布时间:2020-06-23 06:21

很多人喜欢出门买瓶饮料或者水,但是如果论解渴,肯定水还是众人的首选,毕竟水是人类生命之源。随着社会的进步,各种矿泉水品牌都在激烈的竞争中。在很多人的印象中,矿泉水的价格在1元左右,但实际上很多矿泉水品牌的价格也堪比饮料。以广受欢迎的百岁山为例,很多人在百岁山刚问世时就对其价格产生了怀疑。毕竟,3元一瓶的矿泉水价格并不便宜。

然而,百岁山却成为许多人炫耀的资本。很多大的矿泉水品牌都在夹缝中生存,更不用说一些知名度不高的矿泉水品牌了,更难真正发展。现在,有一家曾年销售额1900亿,在市场拥有33年历史的矿泉水老品牌已宣布停产,彻底退出矿泉水行业,它就是法国益力矿泉水。

敢肯定你现在已经在市面上看不到益力矿泉水了。达能中国于2019年1月16日发布停产公告,引起食品行业的关注:“公司决定自2019年1月16日起正式停产益力龙门工厂”,益力是达能集团的全资企业,从1986年开始生产益力矿泉水,到2019年已有33年的历史。

从一开始,达能就以益力品牌弥补了在低端矿泉水市场的弱势。大家应该都知道,走高端品牌路线的依云,也属于达能旗下的矿泉水品牌,并在高端矿泉水市场占有较高的市场份额。

中国有许多品牌的矿泉水。如今,矿泉水市场几乎被农夫山泉、百岁山、娃哈哈、康师傅等品牌占据。毫无疑问,农夫山泉是矿泉水行业的老大。公开数据显示,2018年农夫山泉实现营业收入209.11亿元,净利润36.16亿元,市场占有率28.3%。

在矿泉水市场能与农夫山泉成为竞争对手的寥寥无几。用马云的话说,“用望远镜都找不到竞争对手”,所以可能是市场竞争的原因导致益力矿泉水的下降。但与益力矿泉水有同样情况的,还有冰露矿泉水。

冰露矿泉水在中国已经流行了一段时间,但渐渐地,它失去了昔日的辉煌,很少有消费者会选择购买它。因此,在低端矿泉水市场中,每个企业的生存与发展,都充满了艰难险阻。

益力矿泉水曾是中国最畅销的年度销售冠军。农夫山泉、百岁山等品牌根本无法相比。益力矿泉水之所以出现目前这种局面,实际上和达能的战略发展有很大关系。

业内人士分析,达能当时收购益力这个品牌,主要是为了取得益力在国内市场的销售渠道。可以说,许多国产品牌在开始倒闭之前就被外国投资者收购了。如上所述,“新飞电器”就是一个被外国企业“玩坏”的国产品牌。

虽然达能在出售乐百氏之后,又把益力停产,使它在国内饮用水市场的话语权降低不少,但达能的野心远远不止水行业。它已经向中国巨头伸出了手,占有光明和蒙牛至少一半的股份,从而较好的业绩使达能集团成为世界50强之一。对此你有什么样的看法?欢迎留言讨论!